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    定制家居企业三大发展趋势:去品牌化、规模化、精细化

    来源:中国定制家居网    时间:2019-02-20   浏览量:   www.99894896.com  转到手机版查看 

    随着对家居产品认识的加深,消费者对家居产品的要求不再停留在以往单纯的功能需求上,开?#23478;?#27714;外观造型?#32454;?#20855;美感、更能彰显个性。如果一个大品牌固步自封,将很快被不断发展创新的小企业赶上,我们理解为品牌效应失效。而且,随着提倡环保的“声音”越来越多、越来越大,家居产品的发展创新必须朝着健康、环保方向,更是鞭策了众企业要把精力更多地放在产品研发上。

       定制家居

     

      图片来自“123rf.com.cn”

      定制家居的市场渗透率尚有很大增长空间,从几家定制企业的财报?#32431;矗?#22823;部?#21046;?#19994;的定制贡献?#35782;?#19981;够高。随着消费需求的变化,定制定居未来增长可观,行业格局会有更多变化。

      经过多年的发展,中国家居行业已经形成了一定的产业规模。对于成品家具,“定制”概念虽然应用得较晚,在国内仅发展20余年,但是其发展速度惊人。特别是近几年,几乎成了“新手”进军家居行业的跳板。

      面对激?#19994;木?#20105;,中国的家具企业应该走怎样的?#27801;中?#21457;展?#32518;纺?这是业界普遍关心的战略性问题。如今,中国家具行业正经历着不断的整合、淘汰,大量中小企业遭到淘汰,少数优秀企业依靠其品牌、质量、服务、规模等优势在行业?#22411;?#39062;而出,其呈现的发展趋势大致为去品牌化、规模化、精细化三个方向。

      去品牌化

      我们要认清的是,如今是80、90后为消费主力军的时代,正是由于消费群体的改变,导?#29575;导?#28040;费需求发生了转变——人们不再轻易地为品牌溢价买单。“去品牌化”消费时代悄然来临。

      何为“去品牌化”?举个例子。当同一产品里有多个不同品牌可供选择?#20445;?#26377;两种方式可以表现出自家产品的优势:一是品牌知名度/认可度,通过高曝光率?#36879;?#30693;名度带来更多的购买率;二是产品品质,以产品本身特?#39280;?#24341;受众或以更高的品质取得优势。第二种方式所表现?#27169;?#23601;是“去品牌化”的?#23616;省?/p>

      随着对家居产品认识的加深,消费者对家居产品的要求不再停留在以往单纯的功能需求上,开?#23478;?#27714;外观造型?#32454;?#20855;美感、更能彰显个性。如果一个大品牌固步自封,将很快被不断发展创新的小企业赶上,我们理解为品牌效应失效。而且,随着提倡环保的“声音”越来越多、越来越大,家居产品的发展创新必须朝着健康、环保方向,更是鞭策了众企业要把精力更多地放在产品研发上。

      但“去品牌化”战略的出现并不意味着企业?#29260;?ldquo;品牌化”建设,如何?#33014;?#22909;两者的关系是后话了。

      规模化

      放眼国内定制家居行业可以发现,其“门槛?#20572;?#20570;大做强难”的特点导致业内竞争格局分散,集中度?#31995;汀?#20294;明显这是一把双刃剑。一方面,国内定制家居行业至今仅发展 20 余年,行业?#21019;?#39281;和状态,中小企业得以生存;另一方面,入行门槛?#20572;?#23548;致企业做大做强?#36873;?/p>

      那些具?#24863;?#19994;优势的企业正好可以借此契机,扬帆起?#20581;?#36367;浪前行,而那些管理不善、缺乏竞争力的小企业则将面临淘汰危机。

      近年来,“工业4.0”席卷全球,在中国更是形成了一?#20280;?#39118;,成为许多企业在转型升级上寄以厚望的“神丹妙药”。智造工厂正是基于此而诞生?#27169;?#23427;带来的不仅仅是产能上的优化,更显著的是大规模化的生产经营。而企业将拥有更灵活的周转和更具优势的竞争力。

      精细化

      我们说,细节决定成败。这样的道理在定制家居行业竞争?#22411;?#26679;适用。细节往往能?#20174;?#20225;业的专业水准,突出企业的内在素质。而且,细节的宝贵价值在于其创新性,做到独一无二,则能在同类产品?#22411;?#39062;而出。

      如今,随着人们对“智能家居”概念的认识程度不断深化,智能家居产品被越来越多的消费者所接受。如今,智能家居产品大多以“奢侈品”的形象存在于大众的认知中,?#34892;?#20135;品在设计上?#32929;?#26174;不切?#23548;省?#20294;即便如此,也无法阻止越来越多的厂商进军这一领域。发展才是硬道理,企业只有不?#29575;?#19981;怕累,将产品做精做细,才能更进一步。

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